คำตอบที่ 1
       โครงการส่งเสริมความรู้การตลาดสมัยใหม่สำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว
“การตลาดสมัยใหม่: กลไกสู่ความสำเร็จของธุรกิจท่องเที่ยว”
****************************************
1. หลักการและเหตุผล
ในภาวะการณ์ปัจจุบันที่โลกและการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งความก้าวหน้าของเทคโนโลยีอินเตอร์เน็ต ที่ทำให้การตลาดในยุคนี้เปลี่ยนแปลงไป กลายเป็นตลาดของผู้บริโภค (Demand-Side Marketing) ที่เป็นผู้กำหนดว่าธุรกิจควรทำอะไรเพื่อผลิตสินค้าให้ตรงตามคุณค่า (Value) ของผู้บริโภคหรือ Tailor Made ทำให้ธุรกิจไม่เพียงแข่งขันเฉพาะคุณภาพของตัวสินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันที่คุณค่าของสินค้าหรือบริการที่เหนือความคาดหมายอีกด้วย เพื่อสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ดังนั้นธุรกิจท่องเที่ยวซึ่งเป็นอุตสาหกรรมการบริการ ที่ขายสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวที่ต้องให้ความพึงพอใจแก่ผู้ซื้อ จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งจะต้องปรับตัวให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่มีอยู่ และจากสถานการณ์การท่องเที่ยวโลกในปัจจุบันที่มีสภาพการแข่งขันสูงเพื่อช่วงชิงนักท่องเที่ยวในการนำรายได้เข้าสู่ประเทศ ประกอบกับผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจโลกที่ตกต่ำ ทำให้ทุกประเทศที่เป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวล้วนใช้การท่องเที่ยวเป็นตัวช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศ ดังนั้นผู้ประกอบการท่องเที่ยวจะต้องวางแนวทางการตลาดอย่างไรให้องค์กรเท่าทันการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดโลกได้
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ในฐานะหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศ ได้เล็งเห็นว่าแนวคิดการตลาดสมัยใหม่ (Modern Marketing) จะเป็นกลไกสำคัญในความสำเร็จของธุรกิจ จึงได้กำหนดจัดโครงการส่งเสริมความรู้การตลาดสมัยใหม่สำหรับธุรกิจท่องเที่ยวขึ้น เพื่อส่งเสริมศักยภาพของผู้ประกอบการท่องเที่ยวให้มีความรู้และความเข้าใจแนวคิดการตลาดสมัยใหม่ เพื่อเพิ่มพูนทักษะและวิสัยทัศน์ในการบริหารงานการตลาดให้ประสบผลสำเร็จ
2. วัตถุประสงค์
1.1 เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้รับทราบแนวคิด รวมทั้งกลยุทธ์ใหม่ๆ ทางด้านการตลาดสมัยใหม่
1.2 เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้มีโอกาสแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างวิทยากรและผู้เข้าอบรม
1.3 เพื่อให้ผู้เข้าอบรมสามารถนำความรู้และแนวคิดทางการตลาดสมัยใหม่ที่ได้รับไปประยุกต์ใช้ใน
ธุรกิจของตน หรือองค์กรที่ทำงานอยู่
1.4 เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เพิ่มพูนทักษะและวิสัยทัศน์ในการบริหารการตลาด
3. กลุ่มเป้าหมาย
ผู้บริหารการตลาดตั้งแต่ระดับกลางขึ้นไปของธุรกิจท่องเที่ยว หรือเจ้าของธุรกิจ จำนวน 70-100
คน/ครั้ง

4. รูปแบบ
บรรยายประกอบการยกตัวอย่างและกรณีศึกษาของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ซักถามเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็น โดยเน้นความรู้ด้านแนวคิด กลยุทธ์ การจัดการ และเครื่องมือทางการตลาด

5. ระยะเวลาดำเนินงาน
ระยะเวลา 3 เดือน ตั้งแต่เดือนตุลาคม-ธันวาคม 2553
6. กำหนดการอบรม
จัดอบรม 3 ครั้ง ๆ ละ 2 วัน ได้แก่
ครั้งที่ 1 ณ กรุงเทพมหานคร
ครั้งที่ 2 ณ จังหวัดเชียงใหม่
ครั้งที่ 3 ณ จังหวัดภูเก็ต
7. ผลประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ
7.1 ผู้เข้าอบรมได้รับความรู้และมุมมองด้านการตลาดสมัยใหม่ เพื่อนำไปปรับเปลี่ยนกลยุทธ์
การตลาด ตลอดจนแนวทางการดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับสภาวการณ์ปัจจุบัน
7.2 ผู้เข้าอบรมมีทักษะและวิสัยทัศน์ในการบริหารการตลาดที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
7.3ผู้ประกอบการท่องเที่ยวสามารถสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจเพิ่มขึ้น
*******************************************

แสดงความคิดเห็นย่อย